Zalando Advertising für Fashion- und Lifestyle-Brands

Unsere zielgerichtete Kampagnenverwaltung setzt auf eine präzise Steuerung Deiner Zalando Ads im Rahmen Deiner Retail Media Strategie auf Zalando. Durch kontinuierliches Monitoring und Performance-Optimierung stellen wir sicher, dass jede Kampagne den größtmöglichen Impact erzielt und Deine Marketingziele effizient erreicht werden. So unterstützen wir Dich operativ: 

• Automated vs. Selected Campaigns sinnvoll steuern: Wir entscheiden datenbasiert, welche Kampagnenlogik für Sortiment, Ziel und Markt sinnvoll ist – und reduzieren Wasted Spend durch saubere Strukturen.
• Wasted Spend erkennen und reduzieren: Wir analysieren Kampagnen- und Artikelperformance und eliminieren ineffiziente Setups, die Budget binden, aber keine Wirkung erzielen.
• Kampagnen aktiv nachjustieren: Statt „Set & Forget“ steuern wir aktiv nach – auf Basis von Performance, Sortiment und Sichtbarkeit.

Mit uns als Retail Media Agentur erhältst Du eine länderübergreifende Budgetplanung, die maximale Effizienz garantiert – egal ob im Zalando Advertising oder in anderen Marktplatz Advertising-Kanälen. Dabei übernehmen wir folgende Tätigkeiten:

• Länderübergreifend planen und steuern: Wir planen und steuern Budgets über Länder hinweg – abgestimmt auf Marktpotenziale, Performance und saisonale Nachfrage.
• Sinnvolle Country Splits definieren: Budgets werden nicht pauschal verteilt, sondern gezielt dort eingesetzt, wo Skalierung realistisch und wirtschaftlich sinnvoll ist.
• Sauberes Pacing sicherstellen: Wir sorgen für gleichmäßige Aussteuerung über den Zeitraum hinweg – damit Budgets weder zu früh verpuffen noch am Ende liegen bleiben.

Der Markt unterliegt ständigen Veränderungen – saisonale Trends, besondere Ereignisse und spezifische Sales-Phasen wie Seasonal Sales oder Black Friday Sales verlangen nach flexiblen Werbemaßnahmen. Mit unserer saisonalen Neuausrichtung passen wir Deine Kampagnen regelmäßig an die aktuellen Gegebenheiten an.

• Kampagnen saisonal neu ausrichten: Kampagnen werden an Sortimentswechsel, Peaks und Abverkaufsphasen angepasst – nicht statisch weitergeführt.
• Pacing Factor gezielt einsetzen: Wir setzen den Pacing Factor gezielt ein, um Sichtbarkeit und Performance in relevanten Phasen zu verstärken oder zu bremsen.
• Skalierung entlang von Nachfrage und Sortiment: Wachstum erfolgt kontrolliert – entlang von Saison, Warenverfügbarkeit und Performance, nicht rein über Budgeterhöhungen.

Fehler in den Daten oder bei der Übermittlung können den Verkaufsprozess erheblich behindern. Wir helfen Dir, Fehlerlisten und Account-Probleme zu analysieren und zu beheben, sodass Deine Produkte schnell und fehlerfrei auf Zalando verfügbar sind.

• Schnelle Fehlerbehebung: Reduzierung von Verzögerungen beim Produkt-Launch.
• Proaktive Problemlösung: Identifikation und Behebung von Datenproblemen bevor sie den Verkauf beeinträchtigen.
• Optimale Auffindbarkeit: Überwachung von Zalando CXM (Customer Experience Model) und Account Health Metriken (cancellation rate, delivery on target…) und Consulting

Deine Produktdaten müssen den Anforderungen von Zalando entsprechen. Von der Spezifikation bis zur Anreicherung – wir unterstützen Dich in diesem Prozess, um maximale Verkaufschancen zu gewährleisten.

• Korrekte Spezifikationen: Anpassung der Daten an die spezifischen Anforderungen von Zalando.
• Datenanreicherung: Verbesserung der Datenqualität für bessere Auffindbarkeit und höhere Conversion-Raten.
• Optimierte Produktseiten: Zusätzliche Produktinformationen für bessere Auffindbarkeit und mehr Verkäufe

Wir beraten Dich, wie Du durch die gezielte Anreicherung von Produktdaten  die Auffindbarkeit Deiner Artikel verbesserst und die Conversion auf Deinen Produktdetailseiten steigerst.

• Pflege der Description: Nutzung und Pflege von Sonderbeschreibungen zur Steigerung der Produktattraktivität und zur Abgrenzung zu Deinen Wettbewerbern
• Vollständige Attribute: Je besser Attribute und Produkteigenschaften gepflegt sind, desto höher die Auffindbarkeit und Conversionwahrscheinlichkeit
• Keyword-Optimierung: Integration relevanter Keywords für bessere Suchergebnisse.

Eine niedrige Retourenquote ist entscheidend für den langfristigen Erfolg auf Zalando. Wir unterstützen Dich bei der Implementierung von Maßnahmen, die Rücksendungen minimieren.

• Größeninformationen hinterlegen: Präzise Größenangaben zur Reduzierung von Fehlkäufen.
• Detaillierte Produktinformationen: Vollständige und genaue Produktbeschreibungen für informierte Kaufentscheidungen.
• Verbesserte Produktbilder: Hochwertige Bilder zur besseren Darstellung Deiner Produkte.

In unserem Magazin findest Du weitere Tipps, wie Du es schaffen kannst, die Zalando-Retourenquote zu senken.