Die Grundlage für Performance

Produktdaten-Optimierung für Marktplätze, Feeds & KI-Suchen

Produktdaten entscheiden darüber, ob Produkte gefunden werden, ob Advertising effizient läuft und ob Marktplätze sinnvoll steuerbar sind.
Strukturen, Attribute, Titel und USPs bilden die Grundlage für Performance – nicht erst die Kampagnen.

Wir unterstützen Marken dabei, ihre Produktdaten strategisch auszurichten: mit klaren Anforderungen je Marktplatz, fundierten Analysen und umsetzbaren Empfehlungen. Der Fokus liegt dabei auf Beratung, Priorisierung und Steuerung – nicht auf manueller Massenpflege.

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Produktdatenoptimierung für Marktplätze

Auf Marktplätzen wie Amazon, Zalando, OTTO oder About You sind Produktdaten kein reines Content-Thema, sondern ein zentraler Steuerungsfaktor. Pflichtattribute, Variantenlogiken, Titelstrukturen und USPs entscheiden darüber, wie Produkte eingeordnet, ausgespielt und beworben werden.

Wir wissen im Detail:

  • welche Attribute je Marktplatz zwingend erforderlich sind
  • wie Produkt- und Variantentitel aufgebaut sein müssen
  • welche USPs je Plattform relevant sind
  • wo typische Datenfehler Performance kosten

Diese Expertise bringen wir in Analysen, Audits und konkrete Handlungsempfehlungen ein. Produktdaten werden dabei nicht pauschal optimiert, sondern gezielt dort bewertet und priorisiert, wo sie Sichtbarkeit, Conversion und Advertising-Effizienz beeinflussen.

Die operative Umsetzung erfolgt – je nach Set-up – automatisiert, punktuell oder über bestehende Feed-Engines und Systeme. Entscheidend ist nicht das Tool, sondern die zugrunde liegende Datenlogik.

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Produktdatenoptimierung für Online-Shops

Auch im eigenen Online-Shop sind strukturierte Produktdaten die Basis für Performance. Saubere Attribute, konsistente Inhalte und klare Kategorielogiken ermöglichen eine funktionierende interne Suche, Filterstrukturen und ein sauberes Nutzererlebnis.

Produktdatenoptimierung im Shop-Kontext bedeutet für uns:

  • klare Datenmodelle statt historisch gewachsener Strukturen
  • Relevanz für Deine Produkte - ohne die Daten im Shop anpassen zu müssen
  • Skalierbarkeit für neue Sortimente und Märkte

So entstehen Datenstrukturen, die nicht nur den Shop selbst unterstützen, sondern auch alle angebundenen Marketing- und Vertriebskanäle.

  • In vielen Set-ups sind Feed-Engines das zentrale Bindeglied zwischen Online-Shop, Marktplätzen und weiteren Kanälen. Wir begleiten Unternehmen beim strukturierten Einsatz und der Weiterentwicklung dieser Systeme – nicht als reine Tool-Bedienung, sondern mit Blick auf Datenlogik, Priorisierung und Zielsetzung.

    Unser Fokus im Feed-Engine-Management liegt auf:

    • Definition sauberer Feed-Strukturen und Regelwerke
    • Priorisierung relevanter Attribute je Kanal
    • Bewertung von Automatisierungen und deren Auswirkungen auf Performance
    • Abstimmung zwischen Produktdaten, Advertising-Anforderungen und internen Prozessen

    Dabei arbeiten wir eng mit bestehenden Systemen und Tools (z. B. Feed-Engines wie Channel Pilot Pro oder channable) zusammen. Ziel ist ein Set-up, das skalierbar bleibt, manuelle Aufwände reduziert und Produktdaten konsistent über alle Kanäle hinweg nutzbar macht. Unsere selbst entwickelten Optimierungstools können wir an alle bestehenden Systeme andocken.  

  • Die Anzahl deiner Produkte im Datenfeed ist genauso wichtig wie die genutzten Marketingkanäle oder internationale Aktivitäten. Unterschiede zeigen sich auch bei der Aufbereitung der Produktdaten und den verfügbaren Steuerungsmechanismen. Ein Vergleich der Anbieter hängt somit immer von individuellen Kriterien ab.

    In diesem Zusammenhang arbeiten wir mit verschiedenen Feed Engines zusammen und können auf wertvolle Erfahrungen mit den unterschiedlichen Technologien zurückgreifen. Unsere Expertise liegt darin, für jeden Online-Shop die passende Feed Engine auszuwählen und die optimale Technologie in Verbindung mit einem Datenfeed sicherzustellen. Wir entwickeln auch eigene Software-Module und nutzen sie zur Erweiterung der Funktionalität bestehender Feed-Engine-Technologien. Unabhängig von der genutzten Technologie führen wir im Rahmen unseres Feed Engine Management eine Datenfeed-Optimierung durch und sorgen dafür, dass deine Produktdaten optimal in den jeweiligen Portalen platziert werden. So erzielst du das bestmögliche Return on Investment für deine Kampagnen.

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Feedoptimierung für KI-Suchanfragen

Die Produktsuche verändert sich. Statt "Laufjacke Damen leicht" suchen user zunehmend promptbasiert: 

"Ich suche eine leichte Laufjacke für Damen, die winddicht und wasserdicht ist und unter 100 Euro kostet." 

Aber es verändert sich nicht nur die Art, wie gesucht wird, sondern auch, wie Datenfeeds optimal aufgebaut sein müssen, damit eine Relevanz für passende Suchanfragen entsteht. 

KI-basierte Systeme sind auf strukturierte, konsistente Produktdaten angewiesen, die nicht nur Keywords integrieren, sondern auch Anwendungsbeispiele, USPs und verständliche Sprache. 

Produktdatenoptimierung wird damit zunehmend zur strategischen Voraussetzung für Sichtbarkeit in KI-Systemen – weit über klassische Marktplätze hinaus. Wir denken dieses Thema frühzeitig mit und entwickeln Datenstrukturen so, dass sie auch zukünftigen Anforderungen standhalten.

Frage jetzt für einen Quick-Check Deiner Google Shopping Daten an und wir sagen Dir, wie gut Deine Daten schon für KI-Suchen vorbereitet sind: 

Produktdatencheck anfragen

 

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Häufig gestellte Fragen

  • Produktdatenoptimierung bedeutet für uns nicht reine Datenpflege, sondern die strategische Ausrichtung von Produktdaten auf Performance-Ziele. Wir analysieren, strukturieren und priorisieren Produktdaten so, dass sie als Grundlage für Marktplatz-Performance, Advertising und datenbasierte Entscheidungen funktionieren.

  • Advertising kann nur so effizient sein wie die Produktdaten, auf denen es aufsetzt. Unvollständige Attribute, unsaubere Titel oder inkonsistente Varianten führen zu schlechtem Matching, höheren Klickpreisen und ineffizientem Budgeteinsatz. Produktdatenoptimierung schafft die Basis für relevante Ausspielung, saubere Kampagnenstrukturen und bessere Conversion-Raten.

  • Wir optimieren Produktdaten kanalübergreifend – mit Fokus auf Marktplätze wie Amazon, Zalando, OTTO und About You, aber auch für Online-Shops, Google Shopping, Produktsuchmaschinen und KI-basierte Systeme. Entscheidend ist nicht der einzelne Kanal, sondern die konsistente Datenlogik über alle Touchpoints hinweg.

  • KI-basierte Systeme sind auf strukturierte, konsistente und logisch aufgebaute Produktdaten angewiesen. Klare Entitäten, Attribute und saubere Datenmodelle sind Voraussetzung, um in KI-gestützten Suchen, Empfehlungen und Ausspielungen berücksichtigt zu werden. Produktdatenoptimierung wird damit zur strategischen Grundlage für zukünftige Sichtbarkeit.

  • Beides ist möglich. Produktdatenoptimierung kann als initiales Setup, als projektbasierte Analyse oder als Teil der laufenden Marktplatz- und Advertising-Betreuung erfolgen. Entscheidend ist, dass Daten kontinuierlich dort angepasst werden, wo sie Performance beeinflussen.

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