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Produkt­such­maschinen als Performance-Kanal in Europa

Du möchtest mit deinem Online-Shop nach neuen Wegen suchen, um deine Umsätze zu steigern? Du möchtest, dass deine Produkte und Marken online gut auffindbar sind und du möchtest mehr Neukund*innen in deinen Online-Shop holen? 

Besser platziert, mehr verkauft: Im Wesentlichen dreht sich das Produktdatenmarketing darum, Maßnahmen zu ergreifen, die aus Verkaufsperspektive die Platzierung deiner Produkte Portalen in ganz Europa fördern. Produktsuchmaschinen werden häufig unterschätzt. Viele Unternehmen fokussieren sich nahezu ausschließlich auf Google Shopping – und lassen dabei relevantes Potenzial auf anderen Plattformen liegen. Gerade im europäischen Umfeld, mit großen Sortimenten und umfangreichen Produktdatenfeeds, spielen Produktsuchmaschinen eine wichtige Rolle im Performance-Mix. Wir orchestrieren diese Kanäle strategisch, datengetrieben und mit klarem Fokus auf die Ziel-KPIs unserer Kunden.

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Produktdatenmarketing & -optimierung

Produktdaten spielen eine zentrale Rolle im Online-Marketing. Sie sind nicht nur relevant für Produkt- und Preisvergleichsportale, Google Shopping, Retargeting, Affiliate Marketing und die Anbindung an Marktplätze. Optimierte Produktdaten und das Management der Daten sind der Ausgangspunkt für unsere Leistungen im Produktdatenmarketing. 

  • In vielen Set-ups gelten Produktsuchmaschinen als „Mitläufer“: einmal angebunden, wenig gesteuert, selten hinterfragt. Dabei bieten sie – richtig eingesetzt – eine relevante Ergänzung zu Google Shopping, insbesondere bei breiten Sortimenten, hoher Preistransparenz und internationaler Ausrichtung.

    In Europa sind Portale wie billiger.de, Idealo, Connexity und viele weitere nationale und internationale Produktsuchmaschinen fest im Kaufentscheidungsprozess verankert.
    Wer diese Kanäle ignoriert, verzichtet auf qualifizierten Traffic und zusätzliche Reichweite – oft bei sehr guter Vergleichbarkeit der Performance. Nicht nur im Bereich Neukundenquote, sondern auch bei der Conversionrate sind Produktsuchmaschinen als externer Kanal oft unter den rentabelsten der Online-Shops. 

  • Wir betrachten Produktsuchmaschinen nicht isoliert, sondern als Teil einer übergreifenden Performance- und Datenstrategie.
    Unser Fokus liegt nicht auf möglichst breiter Ausspielung, sondern auf gezielter Steuerung entlang klar definierter Ziele.

    Das bedeutet:

    • Auswahl der relevanten Produktsuchmaschinen je Markt
    • klare Priorisierung von Sortimenten und SKUs
    • Abstimmung mit bestehenden Google-Shopping- und Marktplatz-Setups
    • laufende Bewertung der Wirtschaftlichkeit

    Produktsuchmaschinen werden so nicht „mitbedient“, sondern aktiv in den Performance-Mix integriert.

  • Ohne saubere Produktdaten funktionieren Produktsuchmaschinen nicht wirtschaftlich.
    Titel, Attribute, Kategorien und Preislogiken entscheiden darüber, ob Produkte korrekt gelistet, sinnvoll verglichen und performant ausgespielt werden.

    Gerade bei großen, internationalen Feeds ist Produktdatenoptimierung die Grundlage dafür, dass Produktsuchmaschinen überhaupt steuerbar werden.
    Wir analysieren und bewerten Produktdaten gezielt im Hinblick auf:

    • Vergleichbarkeit
    • Ausspielungslogik
    • Performance je SKU und Markt

    Die strategische Grundlage dafür bildet unsere Produktdatenoptimierung, auf die wir hier gezielt aufsetzen.

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SKU-basierte Steuerung mit BI-Unterstützung

Ein zentraler Hebel in unseren Projekten ist die SKU-basierte Auswertung und Steuerung von Produktsuchmaschinenkampagnen. Statt pauschaler Betrachtung analysieren wir Performance auf Portal- und Produktebene.

Mithilfe unseres BI-Systems ermöglichen wir unter anderem:

  • SKU-basierte Performance-Auswertungen
  • systematisches Ein- und Ausschließen von Produkten
  • Steuerung nach individuellen Ziel-KPIs (z. B. Marge, Abverkauf, Profitabilität)
  • Vergleichbarkeit über Länder und Plattformen hinweg
  • Größenverfügbarkeitsanalysen für Bekleidung

So lassen sich Produktsuchmaschinen nicht nur effizienter, sondern auch deutlich transparenter steuern.

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Internationale Setups & europäische Skalierung

Wir betreuen Produktsuchmaschinen-Set-ups für große Unternehmen in zahlreichen europäischen Ländern. Dabei geht es nicht um einzelne Plattformen, sondern um skalierbare Strukturen, die unterschiedliche Märkte, Portale und Datenanforderungen berücksichtigen.

Typische Fragestellungen in diesen Projekten:

  • Welche Produktsuchmaschinen sind je Land relevant?
  • Welche Sortimente funktionieren wo
  • Wie unterscheiden sich Performance und Wirtschaftlichkeit?
  • Wie lassen sich Daten- und Kampagnenlogiken europaweit konsistent steuern?

Genau hier liegt unsere Stärke: Struktur, Vergleichbarkeit und datenbasierte Entscheidungen über Ländergrenzen hinweg.

  • Produktsuchmaschinen sind vor allem dann ein relevanter Hebel, wenn:

    • große oder wachsende Sortimente vorhanden sind
    • mehrere europäische Märkte bedient werden
    • Performance transparent und steuerbar sein muss
    • Produktdaten zentral gepflegt und verteilt werden

    Gerade in diesen Setups entfalten Produktsuchmaschinen ihr Potenzial – vorausgesetzt, Daten und Steuerung greifen sauber ineinander.

  • Unsere Unterstützung im Bereich Produktsuchmaschinen ist strategisch ausgerichtet:

    • Analyse bestehender Set-ups
    • Bewertung von Produktdaten & Performance
    • Entwicklung klarer Steuerungslogiken
    • laufende Optimierung auf SKU- und KPI-Ebene

    Die operative Umsetzung erfolgt in enger Abstimmung mit bestehenden Systemen, Feedengines, Tools und internen Teams. Entscheidend ist nicht das einzelne Portal, sondern das Zusammenspiel aus Daten, Kampagnen und Zielen.

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Häufig gestellte Fragen

  • Wir steuern Produktdaten nicht manuell, sondern über etablierte Feed-Engines und bestehende Kundensysteme. Dazu gehören u. a. Set-ups mit Channel Pilot Pro, Channable, Feed Dynamics oder vergleichbaren Lösungen. Unser Fokus liegt dabei auf der Definition sauberer Datenlogiken und Regeln – in Kombination mit unseren internen Optimierungstools, die Daten anreichern und veredeln. 

  • Grundsätzlich gilt: Je größer und strukturierter der Produktdatenfeed, desto größer das Potenzial.
    In der Praxis ist eine sinnvolle Steuerung meist ab mehreren hundert Produkten möglich. Besonders stark wirken Produktsuchmaschinen jedoch bei großen Sortimenten. Wir betreuen Set-ups mit mehr als 100.000 Artikeln im Feed und internationaler Ausspielung.

  • Produktsuchmaschinen sind vor allem relevant für Unternehmen mit:

    • großen oder wachsenden Sortimenten
    • mehreren europäischen Zielmärkten
    • klaren Performance- und Profitabilitätszielen
    • zentral gepflegten Produktdaten

    Gerade in diesen Set-ups bieten sie eine sinnvolle Ergänzung zu Google Shopping und anderen Kanälen.

  • Ja. In vielen Projekten stellen wir unseren Kund*innen Zugriff auf unser BI-System zur Verfügung.
    So können Performance, Produktgruppen und einzelne SKUs nachvollziehbar ausgewertet und Entscheidungen datenbasiert getroffen werden – auch über mehrere Produktsuchmaschinen und Länder hinweg. Außerdem dienen die Dashboards auch als Reporting, das unsere Kund*innen jederzeit einsehen können. 

  • Google Shopping ist ein zentraler Kanal, aber nicht der einzige relevante.
    Produktsuchmaschinen bieten zusätzliche Reichweite, andere Vergleichslogiken und – je nach Markt – eine hohe Kaufintention. Gerade im europäischen Umfeld ergänzen sie Google Shopping sinnvoll, wenn Produktdaten und Kampagnen gezielt gesteuert werden.

  • Ja. Du kannst uns auch nur mit der Produktdatenoptimierung beauftragen – z.B. für Google Shopping, Meta, Affiliate Marketing oder Preisvergleiche. Wir stellen Dir die optimierten Daten zur Verfügung oder übernehmen für Dich auch das Feedmanagement, wenn Du möchtest. 

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